报记者6月11日获悉，近日，毕马威中国与中国经营连锁协会联合发布《2024年便利店发展报告》（以下简称报告）。报告聚焦消费新趋势，通过详实的数据分析和深入的洞察，全面剖析了全球及地区便利店行业近年来的现状与变革，揭示驱动行业发展的关键因素，预测市场走势，为行业提供有力的洞察与策略指导。

　　毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华认为，消费者越来越重视享受型和发展型消费，在此背景下，便利店作为满足消费者即时需求的重要渠道，也将迎来新的发展机遇。这种变化不仅为便利店行业带来新的活力，同时也推动了整个消费市场的繁荣发展。

　　报告显示，2023年，全球便利店行业市场规模达到11337亿美元，较2022年上升11.7%。中国便利店行业延续了增长势头，2023年门店总数达到32万家，同比增长6.9%bd半岛官网。

　　报告指出，便利店企业在制定发展策略时，正日益重视门店选址扩张、人才运营管理、自有品牌开发以及供应链的优化整合等方面bd半岛官网。其中，超5成品牌认为零食折扣店对便利店门店销售影响大，并表示会大力度开发自有品牌。

　　面临消费者习惯改变、成本上升和竞争加剧等多重挑战，报告认为，便利店行业需积极采取开发自有品牌产品、拓展国际市场、加快数字化转型、加强合作与联盟、提供增值服务五大核心策略，以提供更加便捷、个性化的消费体验。

　　随着电商的迅猛发展和物流配送体系的日趋完善，消费者的购物习惯正逐渐从线下向线上转移。报告建议，便利店应有效整合线上线下资源，在保持线下业务优势的同时，加大线上渠道的建设力度，不断优化物流配送体系，确保满足消费者的即时配送需求。

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　　展望未来，报告认为，随着消费者对享受型和发展型消费的日益重视，便利店只有不断创新，提供更多元化、健康化和智能化的服务，以满足消费者多样化需求，才能在瞬息万变的市场中锚定方向，把握先机。毕马威中国与中国经营连锁协会也将继续关注便利店行业的发展动态，为行业参与者提供宝贵的洞察与策略指导，共同引领便利店行业迈向更加繁荣与可持续的未来。

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